新时代·新融合:全力打造区域媒体联合运营新模式

2018-09-30

“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”,习近平总书记在2018年8月21-22日全国宣传思想工作会议上,用五个词精练概括了新形势下宣传思想工作的使命任务,同时,首次提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”。


全国宣传思想工作会议召开期间,广电行业一年一度的BIRTV2018展会也在京开幕。获悉中科大洋在媒体深度融合上有新思路和新想法,《广播与电视技术》专程访谈了中科大洋副总裁王杰中。刚一落座,王总就打开话匣子:媒体融合是个长线的事业,技术只是一些探索和先行,业务模式的转变才刚刚开始……看得出,一年来中科大洋在媒体融合实践中重历经重淬炼,已有新的感悟,正在幻化出媒体融合的全新理念。


《广播与电视技术》:本届展会,中科大洋的参展主题是“新时代·新融合”,如何理解其中的深意?


王杰中:“新时代·新融合”是中科大洋切合媒体融合发展新阶段提出的参展口号。2016、2017年,大洋在融合媒体领域核心关注点是融合的生产,着力于资源的共享,主要实现一次采集,多元生成。2018年,大洋有了一个比较大的转变,更着重于融合生产和融合运营,强调联合。目前一个明显的迹象是县级媒体机构开始行动起来,自下而上的参与到媒体融合发展中来了。今年以来,大洋做了甘肃、苏州、项城、吉林等地的媒体融合项目,联合越来越成为一种趋势。究其原因,既有内生的运营动力,也有外部的生存压力。在互联网冲破地域、时间限制的情况下,媒体融合靠单一媒体的力量是没有希望的,必须聚合。聚合的方式很多,包括横向、纵向的联合,只有这样,才能重塑媒体传播的主导地位,才有形成更强有力的社会影响力和宣传力。


《广播与电视技术》:近一段时间,县级融媒体中心建设发展很快,您如何看待这一现象?


王杰中:我认为这是一个持续演进,水到渠成的过程。就媒体融合而言,最难的不是搭建一个媒体融合的技术平台,媒体运行机制和运营理念的创新才至关重要。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上首次提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”,这也是“县级融媒体中心”这个新机构的名称首次在国家级会议上的亮相。我觉得这抓住了当前融媒体发展的牛鼻子。县级媒体机构较之中央、省级媒体机构来讲,体量要小,资源整合工作更容易落实,同时,县级媒体机构离人们群众更近,媒体融合工作更有针对性,更容易生成接地气的信息产品和服务。因此,很多地市高度重视县级融媒体中心的建设,通过构建集宣传报道、信息发布、便民服务为一体的融合传播平台,打通基层宣传“最后一公里”,并做成可复制的样板在全省范围推广。


《广播与电视技术》:县级媒体融合后将如何运营?


王杰中:全国目前有三十多个省级行政区,三百多个地级行政区划单位,有两千八百多个县级行政区划单位。星星之火,可以燎原,县级媒体融合一旦动起来, 必将掀起媒体融合发展的新高潮。同时,不光是系统建设,而且会伴随运营转型和业务模式创新。因为未来媒体机构融合的发展趋势是轻资产运营,从买设备、买产品转变为买服务。中科大洋紧跟媒体融合形势的发展,不断丰富媒体融合解决方案,除了联合运营,实现区域对接外,还突出服务,通过接地气有实效的融合方案,将帮助客户创新服务方式,再造服务流程,整合媒体资源,共建媒体运营发布平台,构筑区域型的媒体生态圈,实现融媒体业务集中指挥、高效协调、采编调度和信息沟通。


《广播与电视技术》:媒体深度融合时代,大洋有哪些新变化?


王杰中:融合媒体要发展,需要重塑媒体价值。当前,推进媒体融合工作重点从省以上媒体延伸到基层媒体,这给县域媒体机构带来了新的机遇。大洋在新媒体建设、中央厨房平台建设基础上,逐步完善新一代融媒体中心解决方案,以应对新形势的挑战,助力各级媒体转型创新,提升主流媒体价值。媒体深度融合新时代,广电的融合创新、转型升级正在向更深层面、更宽维度、更高层次的方向迈进。中科大洋将以“新时代·新融合”为主题,开启媒体融合发展的新征程。本届BIRTV,大洋重点展示的区域媒体联合运营解决方案,强化运营解决方案及相关模块的整合,可帮助用户从根本上解决传统媒体转型的难题,重建用户连接,重塑媒体价值,在更大的区域范围内打造“可分可合、多地联动、上下贯通、多点合力”的新型媒体。


《广播与电视技术》:本届展会,中科大洋展出了哪些新产品?


王杰中:从4K到超高清的视听极致体验,人们对高质量视听享受的追求是永无止境的,4K全流程制播解决方案因此成为一大重点展示方向。作为媒体融合专家,大洋推出了区域媒体联合运营模式,以区域媒体联合运营为突破点,以“云”端统一供给中央厨房、传播平台、大数据为保证,实现多个媒体机构在内容、用户、技术、数据、传播平台打通共享,为省、市多级融媒体中心共建共享提供新的样板。平台融合是打通媒体间固有壁垒、推动媒体深度融合的根本所在,也是各媒体实现资源共享、提升新闻生产效能的必然要求,因此,以融合、连接——重塑媒体价值为核心理念的新一代融合媒体中心解决方案、针对区县级广电媒体推出的FAST快融县级融媒体中心解决方案、人工智能+智慧媒体等等全线产品与解决方案在本次展会集中亮相。


《广播与电视技术》:请您介绍一下项城融媒体中心的建设情况。


王杰中:王杰中:2018年6月13日,中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长黄坤明在项城调研期间对该地融媒体中心建设运营工作给予了充分肯定,黄坤明强调,要大力推进媒体融合发展,创新建设县级融媒体中心,提高信息供给质量,切实提升主流舆论吸引力影响力。为了有效推进媒体深层次的融合,充分发挥各媒体间深度融合和聚合共振效应,今年项城市融媒体中心与中科大洋合作,启动了“项城融媒体中心项目”的建设,全面打造了一个集新闻选题策划、指挥调度、全媒体稿件、全渠道发布、传播效果分析等多功能系统于一体的全媒体融合平台系统。中科大洋公司作为媒体融合建设的引领者,曾深度参与了人民日报社中央厨房、中央广播电视总台、新华社及多个省市媒体机构的媒体融合建设,经验非常丰富,此次也为项城市融媒体中心的媒体融合建设带去了很多先进理念、成熟产品和精准服务。


《广播与电视技术》:中科大洋如何支撑项城项目落地实施?


王杰中:中科大洋积极助力项城探索出富有特色的县级媒体融合发展模式,目前项城项目已经成为县级广电发展的鲜活榜样。该项目主要采用了大洋FAST快融全媒体采编平台,帮助项城融媒体中心用较小的投入建成一个集移动采编、内容管理、终端分发、传播效果分析等多功能系统于一体的智能指挥调度工作平台,做到在一个平台上完成所有媒体新闻产品的内容加工、生产、发布,节约了资源,提升了生产力。平台的融合是打通媒体间固有壁垒、推动媒体深度融合的根本所在,也是各媒体实现资源共享、提升新闻生产效能的必然要求。大洋助力项城融媒体中心再造生产流程,做到统一报道部署、统一策划主题、统一组织采访、统一编发稿件,形成采编发联动、人机无缝衔接机制,采编发人员“人人见面、面对面工作”,真正实现“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布”。


《广播与电视技术》:您认为县级媒体机构实现媒体深度融合,有哪些难点?如何克服?


王杰中:其实最难的是观念的转变,特别是当渠道优势不再明显时,媒体融合转型、内容与用户需求的贴合就显得尤为关键。有两大难点需要克服:一是生产和发布的观念需要转变。因为媒体外部环境发生了翻天覆地的变化,现在需要的是一专多能的全媒体人才;二是运营思路需要创新。其实媒体的运营方式、商业模式没有一定之规,可以因地制宜的大胆创新,大胆试错,往往在尝试探索中就能沉淀下成熟的应用。目前大洋比较受欢迎的应用,比如智慧党建、融合号、政企号等都是这样从无到有,逐步打磨出来的。一旦入驻到平台,能够衍生变化出很多原来传统单一媒体下不可能形成的运营模式,大洋能协助用户单位快速构建起运营服务,同时,也将通过联合运营的机制,将好的运营方式模式化,可以在其他地方加以复制推广。


《广播与电视技术》:下一步,大洋还将在哪些方面着力,继续推动行业媒体融合向纵深方向发展?


王杰中:大洋执行总裁李江多次讲到“用户的成功才是大洋的成功”。在此企业价值观的引导下,大洋将用业务驱动技术,技术服务业务,帮助用户单位实现媒体融合,重塑媒体价值,助力成功转型升级。媒体融合将是一个长期的持续不断的过程,探索远远没到尽头。作为一家技术服务型公司,大洋将紧紧抓住区域媒体融合发展机遇,通过运营主导,推动媒体深度融合转型。


推动媒体融合发展,是党中央根据当前媒体格局和舆论生态所发生的深刻变化作出的重大战略部署,也是传统主流媒体谋求自身长远发展、提升新时代舆论引导力的必由之路。期待中科大洋实践探索出来的区域媒体联合运营新模式在全国更多省市县落地生根、开花结果,为媒体转型升级、实现深度融合发展、巩固和加强主流新闻宣传阵地提供强有力的技术和运营保障!

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