2000年，IBM将媒体资产管理的概念引入中国；2003年，中科大洋公司完成了大型媒资系统的开发并应用于国家音像资料馆项目，拉开了国内媒资系统建设的帷幕。随后，媒资在全国各省级、地市级电视台的建设和应用全面展开，以媒资系统为核心的全台网建设逐渐开始；而2008年初大洋公司中标的CCTV新台址媒资系统则标志着“新一代媒体资产管理”理念的诞生，媒资系统不再以单纯的节目资料存储为主要目的，而是真正实现了对各种媒体资源全面、有效的整合和管理，为节目生产提供全方位的服务；同年，江苏台媒资系统则在面向生产服务的基础上，又创造性地提出了媒体资产经营的理念。
媒体资产管理的发展历程回顾 媒体资产管理系统在国内的发展大致经历了三个阶段，如图1所示。 
图1 媒资管理系统发展的三阶段
第一个阶段是存储型媒资，以媒体资料数字化存储和管理为主要目的。这个阶段的媒资系统有一个特点：有大量的上下载工作站和编目工作站点，以完成大量媒体资料的数字化和数据加工处理工作。国家音像资料馆便是存储型媒资的典型代表之一。 第二个阶段是互联型媒资，处于这个阶段的媒资系统除了要完成媒体资料的数字化保存之外，更重要的是要完成全台系统的互联互通。因此，这个互联型媒资主要以媒体资料的存储和在不同系统间的交换为主要目的。中央电视台SATA系统、广州电视台全台媒资系统、安徽电视台全台媒资系统等都是互联型媒资的典型代表。 随着电视台业务的进一步发展，媒资系统也逐渐能够支撑起更多层面的节目生产业务，这就进入媒资系统发展的第三个阶段——生产服务型媒资。此时的媒资系统能够为全台节目生产业务提供全面的服务，CCTV新址媒资、江苏台媒资即是生产服务型媒资的典型代表。
从媒体资产管理到媒体资产经营
从媒资系统的发展历程来看，早期媒资系统的主要任务是通过对媒体资料的数字化存储管理和台内子系统之间的交换管理，完成由媒体资料向媒体资产的转变，进而实现对媒体资产的科学管理。然而，随着数字化建设进程的加快，广电传媒行业的竞争日趋激烈，尤其是以IPTV、手机电视、移动电视等为代表的新媒体的迅速崛起，对传统媒体造成了强大的竞争压力；而媒资系统作为全台内容资源管理的基础平台，成为了关系到电视台技术进步、充分发挥内容资源优势和多种新业务开展的关键环节。从当前的实际业务状况来看，一个完善的媒体资产管理系统应该是一个能够为用户提供集全方位的媒体资源整合、面向生产的服务支撑以及内容增值业务于一身的媒体资产经营管理平台。 全方位的媒体资源整合 对媒体资源的全方位整合涉及到单位内部资源、多址资源以及多级资源等方面，通过对存在于不同系统、不同区域资源的整合，实现资源利用的最大化。 （1）内部资源整合 内部资源整合主要指针对全台多个异构系统进行的资源整合。目前各个电视台都存在着多种不同厂家的异构系统，包括新闻制作系统、总控播出系统以及各种单机制作系统。这些源于不同厂家不同时期的产品，有些已经不能提供互联方案，其中比较有代表性的是大量的单机制作系统。而媒资加互联平台的整合解决方案却能够使这些系统很方便地接入到全台的互联互通中，提高了全台节目生产效率。近年来，大多数的全台网项目基本都是按照这个思路来进行设计和建设的，其中，杭州电视台的全台媒资系统就是能够将全台各种单机制作系统资源进行统一整合的典型案例。 （2）多址资源整合 CCTV的新址媒资系统是对存在于多个地方的同构或异构媒资系统资源进行多址资源整合的典型案例。新址媒资提供了全台的统一检索门户，即先将资料馆和现址磁带库房系统的索引数据同步到新址媒资的全文检索数据库集群中，然后再通过全台统一检索对外提供各种检索服务。用户可以通过这个统一检索门户检索到新址媒资、资料馆以及现址磁带库房系统的资源，也就是说，不用分别登录不同的检索系统就可以方便地找到三个系统中所有对应的素材节目信息和磁带信息。多址资源整合可以将存在于同城多址系统的媒体资源统一整合发布，大大提高资源利用率。
 图2 CCTV新址媒资全台统一检索门户
（3）多级资源整合 以北京广电局媒资共享交换平台系统为代表的多级异地资源整合也是媒资系统的一个重要应用；该系统由中心共享平台、传输交换平台、各区县电视台新建媒资节点和区县台原有制作站点组成。中心共享平台作为各区县节目的集中存储、资源共享和交换平台，相当于中心媒资，而区县节点是由规模较小的媒资系统组成。区县的制作和媒资系统都可向中心平台上传节目，同时也可以从中心平台下载素材进行再制作；多级资源整合实现了对存在于不同节点、不同地域、不同系统媒体资源的统一使用和调度。
图3 北京广电局媒资共享交换平台系统
面向生产的服务支撑 媒资系统除了要完成资源整合的任务外，更重要的是要能够为全台生产业务提供全方位的综合服务，从而更好地支撑生产业务，实现资源集约化、效益最大化。
（1）对节目素材的永久保存服务 对节目素材的永久保存服务主要包括对新闻节目、新闻通稿、素材、制作节目、外购节目、历史资料和广告等资源的存储和管理，这也是媒资系统所要提供的最基本也是最核心的功能之一。
（2）面向栏目组的资源暂存服务 文件资料柜是大洋媒资系统为满足用户在节目制作过程中素材暂存的需求而提供的一种安全、个性化的存储服务，支持用户访问、上传、下载文件资料柜内的内容。 文件资料柜基于BS架构，采用面向栏目的管理模式，每个栏目拥有自己独立的空间配额，因此栏目组成员在任何一个接入网络的客户端，都可以访问本栏目自己的文件资料柜，上传或下载资源。此外，还支持近线存储系统，除了已分配的在线配额外，用户还可以得到更大的近线扩展空间。
（3）面向节目编辑的粗选剪辑服务 大洋媒资系统的检索门户中内嵌了面向制作域的快速筛选编辑功能—Quicklist，用户在检索素材的同时，可以进行简单的编辑，实现边检索边编辑的功能。筛选编辑完成后可以保存管理编辑的结果，收藏或以下载到制作域、发布到主题资料库、提交到审片等多种方式进行输出，当编辑的结果提交到制作系统后，会生成相应的故事板信息。这样便解决了在制作域进行二次挑选的问题，提高了制作效率，保证了编导的编辑思路在检索、挑选、粗编、精编的整个过程中得到有效的传承。
图4 快速筛选编辑功能
（4）面向全台的智能检索服务 检索是媒资系统必备的核心业务之一，是媒体资源全台共享和增值再利用的基础。大洋媒资系统通过智能化的检索手段让用户能够快速查找到目标资源，例如，系统提供了带日期的全文检索、同音字检索、拼音检索、同义词检索、标签检索、分类检索、关联检索、树型检索、附件内容检索等检索方式，并具有检索提示、检索纠错功能，能有效地提高用户的检索效率。同时，由于检索子系统基于Web2.0和AJAX技术，提供菜单、抽屉、对话框、Tip、页签、树、表格、分割条、气泡、拖拽等界面元素，并提供了丰富的用户个性化定制功能，用户可以根据喜好自定义检索模板、页面布局和样式，大大改善和提升了用户使用体验。
图5 面向全台的智能检索服务
（5）面向全台的主题门户服务 主题资料库是大洋媒资系统为用户提供主动式内容服务的平台，资料管理人员可以根据近期宣传的重点、热点以及用户的专题需求，经过人工综合整理后形成主题式资料库，发布在门户中，供全台系统用户使用，简化用户的搜索过程，提高精品的利用率。 在主题资料库中，用户可以将精品内容和热点内容组织成多个主题区块，一目了然，同时，系统还具有有效的资源分类导航功能，使用户可以轻松找到某类资源。此外，主题资料库还支持RSS订阅标准协议，用户可以使用RSS阅读器来自动获取门户里新的主题内容摘要。
图6 面向全台的主题门户服务
（6）面向节目生产域的元数据全周期解决方案 资源的快速展现和全台共享是建立在资源元数据统一编目基础上的。大洋媒资系统建立了完善的全台资源编目体系，通过元数据的自动化继承与编目，配合人工补充编目的方式，有效实现了自动编目和前移，提高了对前端元数据信息的有效收集和利用，大幅度降低了编目工作量，并提高了整体编目质量和效率，以及编目元数据的丰富度，同时也揭示了资料之间的内在联系，为节目资源的高效利用奠定了良好基础。 （7）面向播出域的备播和应急处理方案 在业务资源存储管理支持方面，面向播出的存储备播管理是媒资系统又一新型核心业务。备播管理承担着全自动的播出准备工作，实现了播出系统全程无带化，使得媒资系统能够有效地支持全台文件化的播出准备，并提供强大的备播故障容灾处理功能，保障了播出业务的安全可靠。另外，备播管理采用媒资近线存储系统，提供成品节目的备份与数据恢复方式，降低了在线存储的占用，以及对EMB传输带宽的要求，在保证安全可靠的基础上大幅度缩减了成品备份的成本。
（8）基于SOA思想和技术架构的系统互联支撑 面向服务的体系架构（Service Oriented Architecture SOA）通过粗颗粒度的服务封装来实现系统之间的松散耦合，通过服务的重组来实现业务的重组。大洋媒资系统采用先进的SOA思想和技术架构来设计系统互连平台，以可重用性、粗颗粒度、松散耦合为设计原则，以业务为驱动，用户可以直接通过业务语言进行思考和交流，在不同的业务合作伙伴或部门间精确地描述业务目标。
全面的内容增值业务 传统的媒资管理业务主要包括节目上下载、编目检索、导入导出、转码迁移等。这些业务实现了媒资的基本功能，而在大洋新一代服务型媒资里，则提供了更多的增值业务，包括资源使用计费、节目交易平台、在线版权管理、节目创意辅助、内容发布平台等。 
图7 传统的媒资管理与大洋新一代服务型媒资业务的区别
（1）资源使用计费 资源使用计费是媒资增值业务的重要部分，主要包含以下几个部分：节目下载计费、技术服务计费、设备使用计费、空间使用计费等。通过对资源、设备、技术服务、存储空间使用情况的统计分析和费用计算，实现集约化管理，并为将来节目交易奠定基础。
图8 资源使用计费
（2）节目交易平台 节目交易是资源再利用的一种新模式，可以更大程度地提高电视台资源的价值，因此，将节目发布到节目交易平台是媒资的另一个重要增值业务。交易节目管理模块作为媒资系统实现台际节目交易、交换的接口，可以为节目交易和交换提供内容准备与信息统计等服务，实现媒资系统与第三方节目交易平台的数据交换。
图9 节目交易平台
（3）在线版权管理 在线版权管理能够使电视台的资源使用得到有效的控制。媒资里的版权管理，主要是通过版权信息著录和管理系统的数据同步，以及在检索和下载时的版权信息提示等方式来完成；具体来讲，用户需要对所购买的节目增加标识ID和相关的版权信息，或者在节目入库时从版权系统获取详细的版权信息，当版权系统中的版权信息发生变更后，版权系统通知媒资系统进行相应的同步更新；当使用者对节目进行检索和下载时系统就会自动告知用户相应的版权信息——详细的版权信息由媒资系统提供链接，具体内容从版权系统动态获取。
（4）节目创意辅助 随着媒体之间竞争的日趋激烈，只有不断推动节目创新，才能在竞争中脱颖而出。在节目创意辅助方面，大洋新一代媒资系统提供了创意墙模块，这同样也是媒资系统的一种增值业务；创意墙为电视台内部提供了一个节目创意交流平台，用户可以将卫星收录、网络下载、外部采购的各种具有最新创意的节目或素材分类发布，按照综艺、游戏、专题、选秀等节目形式进行分类，节目制作人员可以在节目情节设置、收视点等方面加以专业点评，从而起到触发节目人员创作灵感的作用。
图10 节目创意辅助
（5）节目内容发布 近年来，新媒体业务越来越多地得到了各电视台的重视，因此媒资系统一方面要满足现有新媒体业务需求，同时又要为将来可能出现的新媒体业务预留接口。从当前来看，媒资系统主要服务于电视台网站、DVB自办频道、IPTV播出前端、移动电视播出前端、手机电视播出前端等新媒体内容播出方面。新媒体业务系统可以通过媒资门户页面或者媒资搜索来获取相应的节目资料，请求媒资系统中的资源出库进入新媒体系统；收到请求后，媒资系统需要完成高码率回迁后在系统内部进行转码，然后以低码率将其输出给新媒体内容加工平台，这样既可以有效降低新媒体平台存储压力，又能够保证制作质量。
图11 节目内容发布 小结 以央视新台址项目和江苏广电总台媒资项目为代表，大洋媒体资产管理产品已经发展成能够整合全域媒体资源、为全台生产业务提供综合服务、提升内容价值的生产经营服务型媒资系统。媒资业务已经融入到其他系统的业务流程当中，通过与全台网各业务板块以及台际之间的互联互通和信息交换，实现资源集约化、效益最大化，全面提升生产业务的核心竞争力！
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