关键词：增值服务 创意墙 资源计费 节目交易 版权管理 新媒体发布
引言
媒体资产管理系统的概念从2000年进入国内，发展到今天，功能应用模式已经脱胎换骨。从最早诞生于大规模传统历史资料数字化保存的存储型应用模式，经历了作为实现电视台网络间文件化互联纽带的互联型媒资应用，最终发展到介入电视台业务的核心，作为生产服务型媒资平台成为节目生产流程中的一个重要环节，逐步从电视台网络化系统边缘位置日趋靠近业务核心。在目前这个“快餐时代”中，传统媒资产生价值的缓慢性经常使媒资建设者望而却步，总是在电视台其他网络都成熟后，才会考虑媒资的建设。
令人欣喜的是，大洋公司凭借多年媒资技术经验的积淀，通过08年做的中央台新台址媒资项目、江苏省广播影视集团媒资项目，在新一代媒资系统中，增加了很多增值服务手段，使媒体资料拥有者真正得到实惠，使媒体资料创造出价值，转化为资产，能够快速地产生可见性利益。本文将就这些增值的技术实现做详细分析和论述。
媒资中的增值服务设计主要体现在几个技术手段：节目创意墙服务、资源使用计费、节目交易管理平台、在线版权管理、新媒体发布平台。
一、 节目创意墙服务
对于电视台来说，好的节目形态直接关系着广告的招标，而广告收入是电视台最重要的业务收益。因此，电视台比以往任何时候都重视节目的开发。一个节目的开发离不开好的创意，媒资的第一个增值服务就体现在它为节目创作者提供了一个创意激发、探索、共享、交流的平台----节目创意墙。实际上，新一代媒体资产管理系统全面面向节目生产服务，单纯的资料存储检索自然难以满足主动式服务的要求，创意墙正是在这种概念下提出的。
创意墙作为媒资的一个重要模块，发布的节目可以是媒体资产管理系统库存资料的低码流文件，也可以是外部的低码流文件或图片、文字、声音等资料；版权不限。而使用者不仅可以浏览创意墙的所有内容，还可以对创意墙的内容发表评论以及做内容推荐。节目创意墙的功能应用如图1所示。
图1 创意墙功能示意
创意墙的主要功能有：
1. 媒资转贴功能，将媒资中已有资源转帖到创意墙；
2. 采集发布功能，将介质素材上载采集为文件，并发布到创意墙；
3. 上传发布功能，将文件素材上传发布为创意墙资源；
4. 内容浏览功能，对创意墙资源进行浏览查看，查看用户，查看专辑，查看分类
5. 内容评论功能，对某个资源添加评论信息
6. 用户内容管理功能，以用户方式管理创意墙资源，用户对于发布资源可以选定发布范围，设定可查看、评论该资源人员范围
7. 分类管理功能，以分类方式管理查看所有创意墙资源，支持分类自定义
8. 专辑管理功能，在用户中以专辑方式管理资源，设定专辑发布范围，设定可查看、评论该资源人员范围
图2 创意墙首页界面
二、 资源使用计费
投入产出比是一个系统建设时投资者考虑的首要问题。以往媒资系统的建设由于往往是以历史资料数字化保存为目的，一般规模庞大，资金投入大而回报却是个长期而缓慢的过程，因此媒资系统总是被认为是奢侈品，而不是必需品。多年来，各家媒资厂商也在积极思考这个问题，如何才能让媒资的投资者能够得到明显、快速的回报？在新一代媒体资产管理系统的增值理念中，通过在系统中增加资源使用计费的模块使得这个问题迎刃而解。并且，从长远的角度来看，这个计费的平台在系统承载内容到一定阶段时，还会不断创造利润。
资源使用计费包含两方面，一方面是针对技术资源的使用计费，一方面是针对内容资源的使用计费。一旦媒资系统建设完成，它所承载的设备和内容都将变成回报的工具，使得投资者迅速收回成本。媒资拥有者可以通过技术系统计费工具方便地与使用部门或运营部门进行成本核算，也可通过内容使用计费工具清晰地计算出被下载媒体内容带来的价值。以上对计费的两个应用实现分别做详细的介绍：
1. 技术系统计费主要分为以下几类：
按设备类型计费
按技术服务类型计费
按空间计费
1) 按设备类型计费
根据使用的设备类型进行收费。设备类型主要分为：标清上下载工作站、高清上下载工作站、筛选、编目/审核、查询检索工作站等。
计费方式：
以软件登入/登出时间计费。要求各种工作站/软件模块使用费率可单独调整，可根据使用时间段不同，定制不同的使用费用。
实现公式：
X（x）=t*x
使用时间长度：t；
工作站/软件模块使用费率：x元/小时；
2) 空间计费
主要针对媒资系统内用户和媒资系统外用户占用个人资料柜空间的计费。
计费方式：
根据占用媒资系统在线存储空间容量进行计费。
实现公式：
Y（y）=g*y
占用在线存储空间容量：gMB；
单位存储空间费率：y元/MB.天
3) 技术服务计费
主要针对调用媒资系统后台软件模块的计费。包括转码、入库、出库服务等。
计费方式：
根据需处理的媒体文件长度计费。各种后台软件的使用费率可单独调整。
实现公式：
Z（z）=l*z
需处理媒体文件长度：l秒；
后台软件使用单价：z元/秒
2. 内容资源使用计费
内容计费可针对不同类型和权限的节目资料（如珍贵素材和一般资料）、不同的使用方式（如节目制作、低码流发布、点播）计费，计费标准可灵活设置。
计费方式：
根据整段下载、片段下载，以及下载的不同时长，灵活制定计费标准。
实现公式：
计费单价以输出单位长度为单价，根据下载的时长，结合各种模式费率最终统计，得出最后的费用。以以下表格为例，列出各种情况下的费率，则总的费用计算公式为：
总费用= x*y* A(a)* B（b）* C（c）* D（d）* E（e）* F（f）
三、 节目交易管理平台
如果说计费工具完成台内业务制作成本核算，实现了电视台媒资管理部门业务增值的话，节目交易就是实现整个电视台业务增值的一个重要途径。大洋新一代媒资系统提供了面向节目交易的管理平台，通过与第三方节目交易系统建立接口，就可实现媒资系统与节目交易系统内容、信息的直接交互。
如图3所示为一个节目交易的模型示意图，左边是媒资系统，右边是交易平台，那么需要交易的节目，其元数据从媒资中通过节目交易管理平台直接发布到节目交易平台，而交易平台则会定期反馈交易的信息给管理平台；当需要使用节目的时候，可以直接从媒资中下载相应的高码流文件到交易平台，其中交易管理模块还承担了格式转换、嵌入数字水印、节目分发等工作。
图3 节目交易模型
完整的节目交易管理平台应具备以下功能：
1. 可交易节目标识：
1) 节目检索和分类浏览，挑选可交易节目，将媒资中节目加入到可交易节目库；
2) 添加交易信息，可以将媒资编目信息中部分信息直接转换为交易编目信息，并且可以增加相关信息；
2. 交易节目管理模块
1) 分类查看交易节目，列表方式查看；根据节目分类树方式查看可交易节目；
2) 可以添加附件，添加宣传片，海报等；
3) 提交交易发布接口发布，以后可以直接向外部平台发布；
3. 添加及查看交易记录：
1) 添加交易记录；
2) 查看该节目交易记录；
4. 针对交易模块的统计：
1) 针对可交易内容数量的统计，包括可交易节目数量、可交易节目长度等；
2) 针对交易历史的统计；
四、 在线版权管理
版权在视音频行业越来越受到重视，对于电视台来说，节目版权的使用也必不可少。媒资系统中资源本身的版权信息也直接关系到它们的使用及带来的价值，因此在新一代媒体资产管理系统中，强调了在线版权管理的模块。
版权相关基本功能如下：
1. 版权著录：在编目环节中增加独立版权信息著录，根据节目内容信息实现版权信息著录；
2. 版权审核：对于版权著录内容进行审核；
3. 版权检索：对于检索，主要是指针对版权内容的检索，在高级检索中实现对版权条件的检索；
4. 版权查看：对于节目内容检索过程中，对于某个节目的版权信息查看；
五、 新媒体发布平台
新媒体业务的开展是电视台业务实现增值的一个重要途径。大洋新一代媒资系统中，已全面支持新媒体业务。基于大洋强大的视音频编解码能力，在媒资中嵌入新媒体内容加工管理平台实现了对新媒体内容的集中生产和管理，并通过新媒体分发平台，可直接为电视台网站、DVB自办频道、IPTV播出前端、移动电视播出前端、手机电视播出前端等各种新媒体平台提供内容支撑。
图4 媒资、新媒体加工和新媒体发布关系
图4展示了媒资内部向新媒体业务平台发布内容的整个流程。首先媒资系统向新媒体加工系统进行节目输出，基于对新媒体内容集中生产管理的模式，媒资核心模块向新媒体内容加工管理模块提供成品节目的元数据信息及视音频文件，由新媒体内容加工管理模块对节目进行加工后分发给新媒体内容发布播出系统。
总结
可见，大洋新一代媒体资产管理系统是在积累了多年的广电媒资建设经验，完美结合电视台业务流程，充分适应电视台价值体系下的产物。毫无夸张地说，它凭借创意墙、资源计费、节目交易管理、在线版权管理和新媒体业务发布实现了媒资从诞生之初的目标，就是使媒体资料变为资产，为拥有者创造价值。随着电视台和市场的结合越来越紧密，这些可为电视台业务带来价值提升的技术将会越来越重要，可谓已然成为新型媒资平台不可或缺的部分。
