目前，数字电视的推广普及工作进入了一个关键时期，广电总局提出并在全国大力推广整体转换工作，争取实现以数字电视为基础的信息化平台，推进我国信息化的快速普及，同时以新的业务形式带动数字电视产业的发展。在这种背景下，数据广播应用的重要性日益凸显。但究竟什么样的应用能够吸引用户呢？下面列举一些应用实例供运营商参考。

       勿庸置疑，通过数据广播这种传输形式与浏览器这种解释展现工具相结合，能提供强大的图文业务服务，比如阳光政务、股票信息、车船航班信息、天气预报、新闻综述等等，这些信息通过机顶盒接收并组织显示时，不但可以做到图文并茂，如果浏览器软件做的比较完善，还能实现许多层次化的动态显示效果。但作为电视网络运营商，如果仅提供这样的数据广播服务还是不够的，因为电视的优势是视音频，只有将数据图文与视音频节目进行有机的结合，才能增强我们的长处，弥补我们的短处。那么数据图文与视音频节目的结合能产生哪些应用形式呢？

       首先是增强电视，过去的电视节目虽然包含大量信息，但所有信息都是打包到一起的，用户只有选择都看或都不看的权利。随着电视分众化趋势的日趋明显，用户希望通过电视获得的信息差别越来越大。例如看一场足球比赛，有人关心的是精彩进球镜头，有人关心的是比分，还有人关心某个球星的风采。这一点依靠传统的技术手段（解说、在线字幕设备）已经很难同时满足。增强电视可以在节目开始之前，准备一些用户可能感兴趣的图文资料，在播出这个节目画面的同时，将这些资料通过数据广播的方式传送到每一个终端，用户可以根据自己的喜好选择感兴趣的信息收看。对于不同的视音频节目，我们提供的图文资料既可以是节目的背景信息、相关数据，也可以是与节目内容相关的产品广告。对用户来说这是节目质量的一种提高，对节目制作部门来说大量幕后工作的利用效率会大大提升，对营运部门来说这提供了一种新的营收手段。这种增强电视不需要终端机顶盒提供多么强的功能，只要和头端做好匹配工作就能很好的使用。

       其次是增强EPG功能，目前绝大多数机顶盒都含有普通EPG功能。更准确的说就是含有周节目列表功能，可以预约、排序，一些高端机顶盒还拥有按关键字搜索、排序的能力。但以上功能基本上都只利用了节目片名、播出时间、类型、主演等关键字。如果随便拿过一份电视报，我们会发现节目介绍部分的图片、剧情梗概等完全被忽略了，如果与荧屏上的节目简介比较则视音频就更加不存在了。增强EPG正是在这样的背景下提出的，通过增强EPG我们可以把以上忽略的所有信息放在数据广播平台上下发，用户需要什么节目的相关信息，只要他点击这个节目，就能通过如同互联网一样的相关访问方式访问到该信息。用户感觉自己是在按照自己定义的逻辑一步步看到想看的，并且看到的节目介绍可能是视音频、FLASH或者其他的形式。以后随着付费电视的普及，这种增强EPG功能还可能升级为某种形式的TV GUIDE功能。要特别指出的是增强EPG功能不需要双向能力，因此机顶盒以及网络都没有大的成本投入。

       再次就是订阅式电视。这需要机顶盒有一定的存储能力。用户可以提前定义节目类型或分类方式，头端通过数据广播形式传送节目，用户端的机顶盒根据定义自动保存。通过这种模式，电视节目的排列从杂乱无章到分门别类，可以大大提高用户看电视的效率。对于运营商来说，可以和一些特殊的节目商，如电影公司等联合，将一些影视剧通过数据广播方式下传到用户，并定期更新。用户如果需要这项服务，就可以采用定制服务的方式来交费订阅。当然更大量的节目源不是影视剧这样简单，如新闻、专题等节目需要运营商自己组织力量汇编成册、及时更新，这种节目的再加工在当前各台节目大量重复的现实面前是有很大的实用价值的。这种方式不光是对数据广播的推广有意义，甚至已经成为看电视本身的一场革命。

       以上列举了几种数据广播的具体应用形式，他们都是围绕着看电视展开的，也可以说都是为了更好的看电视。但随着国家信息化普及工作的需要日益迫切。电视也要承担部分信息化工作。在ictc2004展览上，我们看到了数据广播除了作为传统的单向信息发布式的应用之外，有了双向应用。用户可以通过数据广播收到如商品信息等服务内容，再通过上行网络将自己的需求告知处理中心。这种“双向”数据广播大大拓宽了思路。在互联网应用中，一般网站知名度小，电视的受众覆盖面明显大过计算机。另一方面部分商品必须用非文字的方式宣传，而以前电视广告资源有限，对于任何商家电视广告的成本也都是不小的一笔数字，现在数据广播下传的形式保留了电视这种途径，又大大降低了广告成本，同时由于采用双向技术，广告的宣传效果将大大提高。电视机目前在我国已经有几亿台之多，远远超过计算机的数量。同时电视的操作复杂程度无论如何远小于计算机的操作难度，这些特点决定了通过电视来推广信息化一定要有不同于互联网的思路。技术上可能通过电视完成一般意义的上网，但对于商业回报来说，这种上网方式毫无疑义，必须充分利用电视的广播特性，将各类信息“广播”下去，只有这样才可能有真正的商业价值。除了广告、商品定购，部分复杂的实时对战类游戏也可以采用种数据广播与电信网络回传并举的方式来运营。数据广播实际上成为了广电向其他商业领域进军的有力武器。

       描述了这么多数据广播服务的前景，我们当然要看看目前的技术可行性。通过DVB组织定义的数据广播标准中的某种传输形式并辅之以MHP标准中AIT表，与浏览器这种解释展现工具相结合，形成的数据广播服务系统，不但能提供灵活的前端应用扩展能力，并且由于采用的是B-S结构，实现了头尾端的非绑定性，即当前端增加新的应用时，尾端设备无须进行软件调整就能支持。从技术上讲，实现数据广播服务需要明确两方面的标准内容，一是传输接收方面的协议标准，一是数据解释显示方面的标准，基于这两方面的标准建立起来的数据广播系统基本能够满足业务需求。目前数据广播的应用处在百花齐放的状态，甚至可以说没有任何两个运营商的数据广播业务是完全相同的，这一方面的确可以达到开动脑筋、充分竞争的效果，但另一方面也是对资源的极大浪费。大家各自为战，没有一个统一的接口标准，互不兼容。即使运营商看到别家有一个很好的商业应用，要把它移植到自己的机顶盒上总需要大量艰苦的工作，这严重影响效益最大化。实际上，无论哪个厂家提供的数据广播系统，其实都是以数据轮或对象轮为基础，在接收端采用浏览器进行解释展现的使用。但在具体实现上，各个厂家对数据轮和对象轮的协议或多或少都作了一些修改或扩展，浏览器支持的功能也有差别，即使是都支持HTML4.0语言集，但支持的程度也不同，正是这些差别造成了各个系统之间不能互通的问题。另一方面，由于系统提供商不对外公布自己引用的技术标准的范围和对标准的支持程度，甚至将这些情况和自己对标准进行的修改和扩充作为一种技术门槛，以达到对网络资源的垄断，实现其在前端系统、终端设备、节目制作等环节多点收费的目的，形成了不平等竞争的客观事实，阻碍了数字电视产业的正常发展，阻碍了数字电视的市场化进程，间接的减缓了国家数字化信息普及的进程。目前尽快制定开放的电视网络数据广播标准已经刻不容缓，各大电视网络运营商对此也高度重视，先行做好自己网络的标准工作，对运营商进行前端设备选型、降低设备成本，降低运营成本，为老百姓提供丰富多样、物美价廉的家用机顶盒以及今后开展业务都有着及其重要的意义和实用价值，甚至对数字电视的整体转换工作顺利开展也是有着非常重大的推动作用。